Most arról beszélünk, ami a háttérben történik.
Ha úgy tetszik: egy kis műhely-betekintést adunk azoknak, akiket nem csupán az érdekel, hogy jó minőségben, időre tudjuk-e szállítani az új vizuális megjelenést, hanem az is, hogy mindezt hogyan csináljuk.
Nyilvánvalóan nehéz kiválasztani és bizalmat szavazni egy stúdiónak. Ahogy például mi sem ismerjük egy jól működő kiberbiztonsági cég felépítésének folyamatát, úgy jogosan merül fel a kérdés egy alapos vállalkozóban vagy vezetőben: hogyan jön létre egy új arculat, mik a lépései?
Itt most leginkább a kreatív folyamatot mutatjuk be, kevésbé a hozzá kapcsolódó egyéb teendőket.
Először is fontos egy jól meghatározott, rövid, velős kreatív brief.
Ha hosszabb, mint egy oldal, az gyakran több zsákutcát eredményez, mint valódi iránymutatást.
Egy jól lefolytatott branding workshop után ebbe a briefbe szűrjük le azokat az információkat, amelyekből később pontosan tudunk dolgozni.
Ebben röviden a következők szerepelnek:
Ez a brief általában belső felhasználásra készül, és a lehető legjobban leszűkíti az arculattervezéshez szükséges információk halmazát.
Ezután következik a kreatív brief lebontása.
Az arculattervezési folyamat egyik legérdekesebb és legizgalmasabb szakasza ez.
Ügyféloldalról azért, mert ilyenkor még képlékeny minden, és egyfajta izgatottság van a levegőben – hiszen nem tudható pontosan, mi fog megszületni.
Mi ezt az izgalmat és bizonytalanságot folyamatos kommunikációval és jól felépített folyamatokkal kezeljük.
Belülről azért különleges ez a szakasz, mert ilyenkor mi magunk is egy felfedező fázisba érkezünk.A megismert termék vagy szolgáltatás világában kell a lehető legmélyebben elmerülnünk. (Ezt különösen szeretjük, mert minden projekt egy új világ.)
Mi történik itt valójában?
Részletesen kibontjuk a kreatív briefben szereplő információkat, és ezekkel kezdünk el dolgozni.
Az eredmény egy olyan ágrajz (mind map), amely csak szavakat – legfeljebb szókapcsolatokat – tartalmaz. Ez egy térkép, amihez mindig vissza tudunk térni, ha a tervezési folyamat során elkalandoznánk.
A folyamat kétirányú:
Egyszerre asszociáció és kreatív inputgyűjtés.
Két fő része van:
A workshop során meghatározott értékeket bontjuk ki (pl. stratégikus, egyszerű, bátor, egyenes vagy vendégszerető, előkelő, tradicionális), és ezekből kulcsszavakat építünk, amelyek irányt adnak a vizuális világnak.
Olyan kifejezéseket gyűjtünk, amelyek mentén releváns és inspiráló referenciákat tudunk keresni.
Itt konkrét, felhasználható elemeket gyűjtünk:
Ez egy szabad gyűjtés, ahol akár meglepő dolgok is megjelenhetnek: egy jelenet a Szárnyas fejvadászból egy tech márkánál, vagy egy reneszánsz motívum egy tradicionális brandnél.
A cél: olyan elemeket találni, amelyeket jogtisztán fel tudunk használni, vagy feldolgozva be tudunk építeni az arculatba.
Ez egy másik kategória.
Itt olyan munkákat gyűjtünk, amelyeket nem használhatunk fel közvetlenül, mert más alkotókhoz tartoznak.
Ezeket elemzésre használjuk: mi működik bennük, és mit tudunk saját módon újraalkotni.
Ez lehet:
Ez az első fázis az egyik legizgalmasabb része az arculattervezésnek.
Az elején erősen szűkítünk (brief), majd tudatosan tágítunk (referenciák).
Ez a folyamatos szűkítés–tágítás az egyik legfontosabb eszközünk arra, hogy a lehető legjobb végeredményt érjük el.
Valójában ez egy irányított felfedezés – nem random inspirációgyűjtés, hanem kontrollált gondolkodás, erős alapra építve.
A következő lépés az, hogy az összegyűjtött eszköztárat rendszerezzük és újra leszűkítjük, hogy fókuszáltan tudjunk belépni a következő fázisba: a stylescape készítésbe.
Erről a következő részben.
#branding #brandstrategy #designprocess #visualidentity #designthinking
We collaborate with growing brands and established companies. If you're ready to elevate your brand, we’re ready to start it blank.
Let’s start it Blank!
